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Yanel Albano desarma los mitos del marketing digital y propone un ciclo de formación gratuita que desafía la lógica del «te regalo la primera para venderte la segunda»
En un mundo donde todos corren detrás del algoritmo perfecto, la consultora tucumana propone algo tan simple como perturbador: enseñar sin vender, acompañar sin apurar, y demostrar que la digitalización no es escanear fotos viejas.
L
os miércoles por la tarde tienen esa particularidad de ser el punto medio exacto entre el cansancio acumulado y la esperanza de que la semana todavía puede dar algo de sí. En ese intersticio, entre las 13 y las 14, algo inusual va a ocurrir en la web de Consultora ON. No es una venta disfrazada de contenido, ni un workshop que termina siendo un catálogo de servicios. Es, simplemente, una conversación sobre comunicación digital que pretende ser lo que dice ser: gratuita, práctica y sin letra chica.
En una entrevista realizada en Libertad de Expresión, por Radio del Plata Tucumán, programa conducido por Graciela Núñez con la participación de Pablo Gerez y Borja Michaelsen, hablamos con Yanel Albano, titular de Consultora ON. Y lo primero que hay que decir, antes de que el lector despistado piense que esto es una gacetilla de prensa encubierta, es que la propuesta suena casi sospechosa en tiempos en que lo gratuito siempre es la antesala de algo que se paga después.
La web de consultora On, el punto de entrada y de comienzo para el camino hacia una digitalización consiente y basada en aprendizaje sólido y comunitario«No todos tienen que estar en todas las plataformas»
La charla con Yanel Albano comienza con la premisa de que todo el mundo quiere estar en redes, pero nadie sabe muy bien para qué. La desesperación por postear en Instagram, YouTube, Facebook, TikTok, LinkedIn y la plataforma que aparezca el próximo martes se ha convertido en una suerte de religión secular donde el algoritmo es el dios capricho y la cantidad de seguidores, la salvación. Albano lo dice con una claridad meridiana: «No todos tienen que estar en todas las plataformas». Y agrega, con la sabiduría de quien ha visto demasiados emprendedores quemarse en la hoguera digital: «Lo ideal es ver cuál es el propósito, cuál es el objetivo, cuál es la audiencia».
La digitalización, ese término que asusta tanto como fascina, tiene en el imaginario colectivo una imagen bastante precisa: alguien escaneando cajas de documentos, organizando carpetas infinitas, perdiéndose en la burocracia de los archivos digitales. Pero Albano traduce el concepto a un lenguaje que cualquier emprendedor puede entender sin necesidad de un máster en tecnología. Se trata, dice, de «acompañarlos en el proceso de tener presencia en el mundo digital —web, redes, etc.— y, al mismo tiempo, en el acompañamiento que hace la consultora, aprender».
Los Work Shops, herramientas fundamentales para la interacción y la distribución de conocimiento por parte de Consultora On con su comunidad y el público en generalEn este punto, la conversación se pone interesante. Porque en un mercado saturado de gurúes que prometen el éxito digital en tres pasos, Consultora ON propone algo que suena casi revolucionario: educación, formación, capacitación. No la venta de un curso que promete hacerte millonario en seis meses, sino talleres prácticos donde se trabaja con casos reales. «Siempre práctico, vamos haciendo y aplicando», explica Albano. Y menciona el Taller de Digitalización y el curso de inteligencia artificial.
«Para recibir hay que dar primero. El que no da algo no está aportando»
Es entonces cuando la conversación se pone incómoda, en el mejor sentido de la palabra. Porque preguntar por qué algo es gratis en 2026 es como preguntar por qué alguien te invita un café sin esperar nada a cambio: la sospecha es automática. «¿Por qué es gratis?», se le consulta. Y Albano responde con una sinceridad que descoloca: «Me parece lo más valioso para conocernos con las personas. Me parece la manera más nutritiva de conocernos», y agrega que «es la manera más sólida de construir comunidad». No hay fórmula de conversión, no hay embudo de ventas, no hay estrategia de marketing oculta.
La desconfianza, claro, está justificada. Vivimos en una era donde lo gratuito es la carnada y el compromiso, el anzuelo. Lo que generalmente pasa es que «es gratis, pero te comprometes a algo o tratan de que te comprometas. Es como una pre-venta bajo el título de gratuidad», se le comenta a Yanel, poniendo en palabras lo que todos piensan. Y Albano lo admite sin rodeos: «Totalmente. Sí, tenés que escuchar una hora los spots publicitarios. Acá no, tenemos algo para dar y lo queremos hacer porque es el primer paso para construir una conciencia colectiva». La diferencia, dice, es que aquí se va directo al contenido, sin publicidad encubierta, sin letras chicas.
El ciclo de vivos que comienza este miércoles primero de julio tiene un primer capítulo con un título que resume toda una filosofía: «De hablar a comunicar». Porque hablar, cualquiera habla. Pero comunicar implica propósito, estrategia, conexión. Implica entender que subir una publicación a Instagram y esperar vender es como tirar una botella al mar y esperar que llegue al continente correcto. La comunicación efectiva, esa que convierte seguidores en clientes y clientes en comunidad, requiere algo más que buena voluntad y un celular con cámara decente.
Entre las muchas propuestas de Consultora On para capacitar y formar el curso: «I. A. desde cero» es uno de los fundamentales para aprovechar las nuevas tecnologías«De hablar a comunicar: herramientas prácticas para una comunicación efectiva»
Y hay algo más, algo que Albano menciona casi de paso pero que merece atención: la gestión del desorden digital. Esas carpetas sueltas, esos archivos perdidos, esas fotos hermosas que nadie ve porque están guardadas en algún rincón del disco rígido. «Eso es oro puro guardado ahí. Hay que sacarlo a mostrar», dice. Porque la digitalización no es solo estar en redes, es saber qué hacer con lo que ya tenemos, cómo potenciarlo, cómo convertirlo en algo que conecte con otros.
La propuesta de Consultora ON es simple en su formulación y ambiciosa en su ejecución: acompañar a emprendedores y empresas en su proceso de digitalización, desde cero si es necesario, sin promesas mágicas pero con herramientas concretas. Los miércoles, a las 13, en vivo por Instagram, YouTube y LinkedIn, ingresando en la web de la consultora: www.consultoraon.net. Sin costo, sin compromiso, sin spots publicitarios. Solo contenido, práctica y conversación, generando comunidad y sirviendo, por sobre todo.
En un mundo donde todo se mide en métricas, conversiones y retornos de inversión, proponer algo gratuito sin condiciones es casi un acto de rebeldía. O de puro servicio al otro. O de ambas cosas. Pero Albano lo resume con una frase que podría ser el manifiesto de toda una generación de emprendedores cansados de las fórmulas mágicas: «Para recibir hay que dar primero. El que no da algo no está aportando». Y tal vez, solo tal vez, esa sea la estrategia más disruptiva de todas.
Para más información:
Sitio web: www.consultoraon.net
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